易觀研究發現，2006年1季度中國搜索引擎市場規模為3.03億元（不計算渠道收入），其中91.42％的收入由搜索引擎門戶帶來，8.58%的收入由搜索引擎網站聯盟里的加盟網站帶來。而搜索引擎渠道的收入也達到了1.35億。 從搜索引擎業務分類來看，不計算渠道收入，2006年1季度競價排名業務的收入為1.75億；固定排名業務的收入為0.09億，實名注冊類業務的收入為1.20億。 從搜索引擎廣告主的角度來看，對于有貿易需求的廠商來說，Google的多語種有獨特優勢，例如韓文、日文廣告。Google在沿海地區得到比較多的認同，但是在東北、華北，廣告主還是更多的認同百度。而以“yahoo網絡實名”“中搜尋址”為代表的注冊類關鍵字廣告，廣告主認同度在不斷下降，市場規模出現了負增長。