OCPC成本飆升急需降成本，每一步該怎樣操作？
“OCPC成本從80上升到100，怎樣才能把成本拉回來？”對于很多競價員都會遇到這種情況：跑CPC的時候很自信，但是換成OCPC的時候就很容易陷入迷茫。這很大一部分原因是：在跑CPC的時候，我們知道成本高，可以通過否詞、暫停關鍵詞、降低出價等操作，來降低賬戶的綜合成本;百度競價OCPC成本高就不敢去調(diào)了，怕調(diào)整之后沒有量，不知道該如何進行優(yōu)化。一提到OCPC成本升高，很多競價員的第一反應就是降低出價，或者暫停賬戶，如果你也是這么想的，那就大錯特錯了！對于OCPC成本高這個問題，我們不應該一概而論，要一分為二來看待。所以第一步不是降價也不是暫停賬戶，而是要判斷下賬戶具體情況，然后再針對性優(yōu)化調(diào)整。
拉長周期看成本跑OCPC的時候，不要單獨看某一天，或者某兩天的成本，要拉長核算周期，最起碼看一周的成本，如果綜合成本可以接受，那就不要進行過多的干涉，進行常規(guī)的賬戶維護即可。具體的“核算周期”和“日均點擊量”成正比，點擊量越高核算周期越短。比如：每天1000個點擊，可能觀察3天，就能分析了；如果每天20個點擊，至少得觀察30天。
OCPC成本飆升的原因排查競價OCPC成本高，首先要對賬戶確定是短時間內(nèi)成本突然飆升，還是成本一直很高。
1）短時間內(nèi)成本飆升
如果只是昨天80，今天突然到100，競價OCPC成本突然飆升的話，那么不用太著急，大概率明天成本會降下來，靜待觀察即可。
2）成本一直很高
如果是很長一段時間成本都非常高的話，則可以按照下面這個步驟進行排除優(yōu)化：
第一步
查看轉(zhuǎn)化通道是否正常確認競價推廣賬戶回傳是否有斷流的情況，賬戶實際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與報告是否一致，排查因為轉(zhuǎn)化通道導致成本升高的情況，這也是大家經(jīng)常容易忽略的一步，千萬要記得！
第二步
查看搜索詞溢價是否嚴重如果搜索詞溢價很嚴重，需要把點擊價格特別高，而且沒有轉(zhuǎn)化的關鍵詞暫停。
第三步
查看是否匹配到了一些無效流量對于那些根本轉(zhuǎn)化不了、完全不相關的關鍵詞，該否詞的進行否詞處理。
第四步
檢查頁面和創(chuàng)意的相關性
如果以上內(nèi)容都排查完，而且沒有問題的話，則需要排查一下頁面、創(chuàng)意，檢查頁面和創(chuàng)意的相關性。看創(chuàng)意是否足夠吸引人、有沒有直戳用戶痛點;落地頁是否能夠滿足用戶需求、轉(zhuǎn)化按鈕旁邊的引導語是否吸引人等，然后逐一進行優(yōu)化。
流程總結我們要先找到我們投放計劃的中，展現(xiàn)比較高的關鍵詞，同時添加針對性的關鍵詞，刪除否詞，增加當日流量曝光要伴隨著一個百分之5-10的出價下調(diào)。然后等投放一段時間過后等 我們的計劃模型穩(wěn)定之后，再進行以上的操作，進行定時的小幅度上下調(diào)整，以此來降低我們的轉(zhuǎn)化成本。若第一階段的操作效果可以的話，第二階段的效果降下來的話 我們可以復制CPC計劃模型來跑，同時向以上操作進行CPC的優(yōu)化邏輯，調(diào)整我們的流量方位，消耗的穩(wěn)定向，然后添加到競價推廣OCPC的投放計劃里。競價推廣OCPC模式的優(yōu)化邏輯跟我們手動操作的CPC模式是一樣的，都是在操作賬戶的數(shù)據(jù)，不斷的提升和優(yōu)化我們的廣告的轉(zhuǎn)化和展現(xiàn)。
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