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  對(duì)于競(jìng)價(jià)員來(lái)說(shuō)，掌握OCPC的投放，已經(jīng)成為了一門(mén)職場(chǎng)必修課。會(huì)玩的人覺(jué)得它是爆量神器，帶來(lái)的效果又快又好，還能控成本;不會(huì)玩的人眼里它如同洪水猛獸，萬(wàn)萬(wàn)不可觸碰。

    事實(shí)證明，Ocpc確實(shí)是一個(gè)放量好工具，但是想要玩好它并不那么容易，你要學(xué)會(huì)百度搜索ocpc怎么優(yōu)化。

    百度搜索ocpc怎么優(yōu)化、不同階段有不同的優(yōu)化重點(diǎn)，還有很多競(jìng)價(jià)員存在本質(zhì)上的誤區(qū)，必須要對(duì)癥下藥才能達(dá)到最好的效果。

    我們根據(jù)百度OCPC各個(gè)時(shí)段不同的特點(diǎn)，將其劃分為4大階段：學(xué)習(xí)期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

下面我們來(lái)針對(duì)性的講解，每個(gè)階段時(shí)該如何優(yōu)化

學(xué)習(xí)期時(shí)，剛剛開(kāi)始建包，系統(tǒng)正在學(xué)習(xí)。

在學(xué)習(xí)期的優(yōu)化要點(diǎn)是控制優(yōu)化頻率，少操作多做正向優(yōu)化，開(kāi)源節(jié)流提升展現(xiàn)量、提升點(diǎn)擊率、提升頁(yè)面對(duì)話(huà)率;

偶爾有成本高的時(shí)候，管住手，成本較高，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行觀察調(diào)整。

具體的調(diào)整分為這幾種：

1、成本升高，均價(jià)提升，點(diǎn)擊量不變，轉(zhuǎn)化量不變

①加詞

②優(yōu)化創(chuàng)意

③暫停長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。提升賬戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而達(dá)到降低成本的效果。

2、均價(jià)不變，點(diǎn)擊量增加，轉(zhuǎn)化率下降

對(duì)比消費(fèi)時(shí)段、消費(fèi)計(jì)劃、消費(fèi)地區(qū)變化，可以暫停某個(gè)消費(fèi)比較多的時(shí)段、或者計(jì)劃。

3、學(xué)習(xí)期消費(fèi)下降

消費(fèi)下降大概率是展現(xiàn)量或者點(diǎn)擊量下降，展現(xiàn)量下降的概率更大一些，可以打開(kāi)計(jì)劃擴(kuò)量模式。

成長(zhǎng)期時(shí)的賬戶(hù)表現(xiàn)是展現(xiàn)量穩(wěn)定提升，均價(jià)波動(dòng)不大。

理論上來(lái)說(shuō)，只需要正向優(yōu)化操作，控制操作幅度，提升展現(xiàn)量，重點(diǎn)放在創(chuàng)意優(yōu)化上。

如果有競(jìng)價(jià)員擔(dān)心效果，想要作出一些調(diào)整的話(huà)，可以從這4方面入手

1、拓詞操作

單詞加詞不要超過(guò)賬戶(hù)的20%，個(gè)人建議不要超過(guò)10%，而且優(yōu)化的周期要長(zhǎng)一些加詞的周期要長(zhǎng)一些，比如七天、十天加一次。如果短視頻見(jiàn)內(nèi)容頻繁加詞，可以新建OCPC包，觀察2-3天再做操作。

2、刪詞否詞

3、創(chuàng)意優(yōu)化

對(duì)于百度競(jìng)價(jià)ocpc來(lái)說(shuō)，修改創(chuàng)意是不會(huì)直接影響到模型的，模型只統(tǒng)計(jì)到了我們的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)和同行數(shù)據(jù)。所以?xún)?yōu)化創(chuàng)意不會(huì)直接影響到你的模型，但是它會(huì)直接影響到網(wǎng)民對(duì)你的判斷，影響你的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率下降了，你的流量下降，效果一定會(huì)下降。

4、著陸頁(yè)面

成熟期的賬戶(hù)效果比較平穩(wěn)，放量能力不錯(cuò)，成本控制得也比較穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化量也穩(wěn)定。

成熟期賬戶(hù)可以維持很久，在這個(gè)階段以觀察為主，適當(dāng)周期性加詞，加否詞，保持穩(wěn)定性即可。

衰退期的賬戶(hù)表現(xiàn)為成本飆升消費(fèi)下降，展現(xiàn)量越來(lái)越低，均價(jià)越來(lái)越高，轉(zhuǎn)化量越來(lái)越少，消費(fèi)也越來(lái)越少，賬戶(hù)整體呈現(xiàn)出效果下滑的趨勢(shì)。

此時(shí)我們能做的調(diào)整優(yōu)化有這2點(diǎn)

1、優(yōu)化調(diào)整，展現(xiàn)量沒(méi)有下降的太低，可以進(jìn)行加詞，提高5-10%cpa，刪除一些否詞，展現(xiàn)量還是不行，還是下降的話(huà)可以刪包重建。

2、如果實(shí)在沒(méi)有辦法，賬戶(hù)效果持續(xù)下降，展現(xiàn)始終沒(méi)有提升，那就刪包重建。

百度搜索ocpc怎么優(yōu)化，不同的時(shí)期我們優(yōu)化的方向是不一樣的，首先根據(jù)ocpc表現(xiàn)，找到它屬于哪個(gè)階段，然后考慮我們百度搜索ocpc怎么優(yōu)化，優(yōu)化的重點(diǎn)方向：

1）學(xué)習(xí)期：管住手，主要是提升展現(xiàn)量，先把基礎(chǔ)打好;

2）成長(zhǎng)期：多做正向優(yōu)化，提升展現(xiàn)量;

 3）成熟期：不需要玩命加量了，觀察為主，加詞、否詞、優(yōu)化下創(chuàng)意就可以了;

4）衰退期：首先可以搶救一下，多方調(diào)整，長(zhǎng)時(shí)間還不行，就刪包重建。